Emissora abre programação para campanhas de relevância social como por exemplo o Programa Mãos Que Ajudam e comerciais d'A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias
A Rede Globo acredita que informando e mobilizando a população sobre temas de utilidade pública e cultura promove o debate, a cidadania e contribui para o desenvolvimento social. Por isso, abre espaço em sua grade de programação para campanhas de relevância social. Em 2011, o conjunto de veiculações próprias e de terceiros foi de cerca de 780 milinserções, equivalentes a mais de R$ 715 milhões em investimento publicitário. Deste total, 134 mil inserções foram feitas nas 117 emissoras afiliadas da Rede Globo, que cederam o equivalente a R$ 111 milhões em espaço.
Em 49 campanhas próprias e em parceria com instituições de referência, tratou de educação, saúde, meio ambiente e cidadania. Das campanhas veiculadas, destacaram-se:
- Divulgação do Mãos que Ajudam nacionalmente
- Prevenção contra dengue.
- Paz nos estádios de futebol.
- Cinco anos da Lei Maria da Penha.
- Alertas sobre enchentes e pedidos de doações aos desabrigados das chuvas.
Além das campanhas próprias, a Globo abre espaço para organizações da sociedade civil, sociedades médicas e entidades sem fins lucrativos.
CAMPANHAS PRÓPRIAS E EM PARCERIA:
311.575 INSERÇÕES MÍDIA GRATUITA EQUIVALENTE A R$ 310 milhões
(SEM CONTAR OS CUSTOS DE PRODUÇÃO)
CAMPANHAS DE TERCEIROS:
408.161 INSERÇÕES MÍDIA GRATUITA EQUIVALENTE A R$ 311 milhões
APOIO À CULTURA:
60.706 INSERÇÕES MÍDIA GRATUITA EQUIVALENTE A R$ 94 milhões
TOTAL: 780 mil INSERÇÕES
MÍDIA GRATUITA EQUIVALENTE A R$ 715 milhões
A Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias está entre as entidades que foram contempladas pela Publicidade Social da emissora - Campanhas de terceiros ou realizadas em parceria. Este ano não será diferente, a emissora veiculará os spots da igreja do Programa Mãos que Ajudam a Armazenar e Doar Alimentos.
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